品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是胸懷國(guó)之大者、踐行金融工作政治性和人民性的必然要求。為深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，做好金融“五篇大文章”，助力打造中國(guó)特色金融品牌，由中信銀行主辦、新華網(wǎng)承辦的第二屆“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇于11月29日在北京舉行。來自金融機(jī)構(gòu)、智庫、媒體、高校、企業(yè)、品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域代表和專家學(xué)者共聚一堂，深入探討高質(zhì)量金融品牌建設(shè)路徑，為助推更多的中國(guó)金融品牌走向世界前列貢獻(xiàn)智慧。
乘新勢(shì)塑金融品牌卓越之形
金融是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血脈，是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。在朝著加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)目標(biāo)奮力前行的新征程上，金融品牌建設(shè)成為彰顯國(guó)家金融實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。
本次論壇以“價(jià)值引領(lǐng)，信新同行”為主題，深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，錨定金融強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，是金融品牌建設(shè)的又一創(chuàng)新探索。
中信銀行行長(zhǎng)劉成在致辭中表示，品牌是評(píng)估企業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)，金融品牌是衡量金融強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要參考，此次論壇的主題“價(jià)值引領(lǐng)，信新同行”與加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)深度契合。劉成強(qiáng)調(diào)，要打造強(qiáng)勢(shì)金融品牌，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌 世界共享”的愿景，要做到“一個(gè)引領(lǐng)”，處理好“三種關(guān)系”。即以中國(guó)特色金融文化為引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)特色金融文化的傳播與發(fā)展，并處理好金融品牌與發(fā)展戰(zhàn)略、金融品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力、金融品牌與企業(yè)誠(chéng)信之間的關(guān)系，如此方能在做大做強(qiáng)品牌的過程中看得更清、走得更遠(yuǎn)。
新華網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍表示，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂，是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要指標(biāo)。新華網(wǎng)愿發(fā)揮自身全媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、全球傳播到達(dá)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化智能化表達(dá)優(yōu)勢(shì)，助力金融企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，豐富品牌文化內(nèi)涵，打造專屬品牌IP，提升品牌時(shí)代價(jià)值，讓品牌歷久彌新，同時(shí)助力中國(guó)品牌走向世界，揚(yáng)帆出海，以國(guó)際受眾喜聞樂見的方式講好品牌故事，增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。
國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)黃漢權(quán)表示，黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，各地要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，先立后破、因地制宜、分類指導(dǎo)。同時(shí)要健全相關(guān)規(guī)則和政策，加快形成同新質(zhì)生產(chǎn)力更相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系。具體來看，主要包括健全科技金融體制、深化經(jīng)濟(jì)體制改革、統(tǒng)籌教育科技人才體制一體改革等。其中，健全科技金融體制，要完善與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)相匹配的金融服務(wù)及大力培育耐心資本。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所黨委書記王利民表示，大眾傳媒時(shí)代對(duì)品牌管理提出了新的要求，品牌管理既是經(jīng)典的，也是鮮活的、面向未來的，既是大眾流行的，又是個(gè)體、個(gè)性互動(dòng)的?！靶湃?、信用、信譽(yù)是我們生生不息的血脈，也是控制創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的保障；創(chuàng)新既是我們不斷擁抱前進(jìn)的目標(biāo)，也是我們能夠不斷與時(shí)俱進(jìn)的法寶?！拧恰隆母?，‘新’是‘信’的傳承，結(jié)合好‘信’與‘新’，是對(duì)金融品牌管理提出的挑戰(zhàn)，也是維護(hù)金融品牌的法寶?！?/p>
育新機(jī)鑄金融品牌強(qiáng)基之力
品牌作為企業(yè)的軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。加強(qiáng)金融品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為業(yè)界共識(shí)。
中信銀行副行長(zhǎng)謝志斌表示，品牌建設(shè)是一個(gè)厚重、宏大的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)投入，不斷探索實(shí)踐，久久為功。國(guó)有金融企業(yè)不僅要做優(yōu)秀品牌的建設(shè)者，更要成為品牌故事的傳播者、創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。在謝志斌看來,品牌建設(shè)的方法路徑可以從“真、善、美”的視角來探討?！扒笳妗笔倾懹泧?guó)有金融企業(yè)定位與責(zé)任，實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略部署的過程；“求善”是在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)征程中，慎終如始堅(jiān)持“金融向善”的價(jià)值取向和文化導(dǎo)向；“求美”是在“求真”“求善”實(shí)踐中，企業(yè)品牌自內(nèi)向外持續(xù)散發(fā)美感和魅力的過程。追求品牌的“真、善、美”，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供源源不斷的動(dòng)力。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂認(rèn)為，信任是金融品牌的壓艙石，建立和維護(hù)客戶的信任是所有品牌的共同追求，金融機(jī)構(gòu)必須通過透明誠(chéng)信可靠的服務(wù)贏得客戶的信任，并要通過有效地溝通讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)知認(rèn)可這份信任。金融機(jī)構(gòu)需要有較強(qiáng)大的溝通能力，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和可理解性。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，Brand Finance 發(fā)布了《2024中國(guó)銀行業(yè)品牌調(diào)研報(bào)告》，Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登對(duì)中國(guó)銀行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析。他表示，在當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展、銀行業(yè)改革持續(xù)深化的背景下，中國(guó)銀行業(yè)正積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，著力塑造鮮明的品牌個(gè)性，以豐富多彩的姿態(tài)、高效務(wù)實(shí)的作風(fēng)，共同賦能金融強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
啟新程揚(yáng)金融品牌領(lǐng)航之帆
新時(shí)代賦予金融品牌新使命，企業(yè)通過創(chuàng)新服務(wù)模式，優(yōu)化產(chǎn)品體系，深刻改變了金融生態(tài)，重新塑造著金融品牌。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，中信銀行發(fā)布了其關(guān)于“養(yǎng)老賬本3.0、養(yǎng)老小說、養(yǎng)老金融報(bào)告”三大成果。中信銀行私人銀行部兼財(cái)富管理部總經(jīng)理王旭松作專題解讀。他表示，2009年以來，中信銀行持續(xù)優(yōu)化養(yǎng)老金融服務(wù)，為做好養(yǎng)老金融這篇大文章，已連續(xù)兩年發(fā)布《中國(guó)居民養(yǎng)老財(cái)富管理發(fā)展報(bào)告》，并以“一套產(chǎn)品、一個(gè)賬戶、一套服務(wù)、一個(gè)賬本、一支隊(duì)伍、一個(gè)平臺(tái)”為依托，逐步構(gòu)建起特色鮮明的“幸福＋”養(yǎng)老金融服務(wù)體系。
中國(guó)金融出版社副總編輯董迪斌在論壇現(xiàn)場(chǎng)介紹了《長(zhǎng)壽時(shí)代：做自己人生的CFO》一書，她表示，截至2023年底，我國(guó)65歲及以上老年人口占比達(dá)到15.4%，已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。這也就意味著，未來幾十年養(yǎng)老金融大有可為，也應(yīng)該大有作為，在長(zhǎng)壽時(shí)代，盡早進(jìn)行養(yǎng)老規(guī)劃變得迫切而重要。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，中信銀行投資銀行部/科技金融中心總經(jīng)理匡彥華和多個(gè)科技企業(yè)代表圍繞“加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力、完善科技金融產(chǎn)品服務(wù)”作觀點(diǎn)分享?？飶┤A表示，科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，中信銀行深入研究科技企業(yè)特有的發(fā)展規(guī)律、風(fēng)險(xiǎn)特征和金融需求，打造了專業(yè)化、專屬化科技金融經(jīng)營(yíng)體系，堅(jiān)持組織架構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)、能力建設(shè)和穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)態(tài)均衡，探索科技金融特色化發(fā)展之路?？萍计髽I(yè)代表們認(rèn)為，科技與金融的融合已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，科技與金融的“雙向奔赴”令人期待，而構(gòu)建一套匹配科技創(chuàng)新相適應(yīng)的科技金融服務(wù)體系更是任重道遠(yuǎn)。
論壇還發(fā)起了第二屆“信新同行”品牌行動(dòng)倡議，呼吁各方攜手并肩，凝聚共識(shí)，積極探索金融品牌建設(shè)的新領(lǐng)域、新路徑，在“信新同行”理念的引領(lǐng)下，為金融行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力與活力，為加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。
來源：中信銀行濰坊分行
編輯：王譽(yù)林
一審：王譽(yù)林 二審:李麗雪 三審:姜健
