各地攀親“悟空”
如何練就“72變”
□濰坊融媒評論員 趙春暉
據(jù)中新網(wǎng)報道，鑒于國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上線后引發(fā)的巨大關(guān)注量，各地文旅部門紛紛認領(lǐng)游戲中出現(xiàn)的名勝古跡，被媒體戲稱“全國文旅集體攀親‘悟空’”。?
作為一款歷時多年精心打造的游戲，《黑神話：悟空》的主創(chuàng)團隊在全國范圍內(nèi)選取了36處實景作為游戲背景，通過掃描技術(shù)對中國古建筑、壁畫等文化資源進行了場景復(fù)原與再現(xiàn)，且其取景地多數(shù)是世界文化遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位，因而讓這款游戲身上多了濃厚的文化屬性。隨著這款游戲的爆火，游戲中這些優(yōu)質(zhì)文旅資源隨之“破圈”，迎來了“潑天流量”，就此進一步打開了知名度，提升了影響力，這無疑是“游戲+文旅”的一次有益探索。
如何借助這波熱度，發(fā)揮出“游戲＋文旅”的最大傳播效果，進而實現(xiàn)線上和線下流量的雙向奔赴？當?shù)匚穆貌块T還需拿出真本事。首先應(yīng)該做好景區(qū)本身的重點打造和挖掘及配套服務(wù)的完善，把場景建設(shè)、互動體驗做好，讓游客來了以后感覺可看、可玩、可體驗，不至于感覺“名不副實”。同時，還要借此做好當?shù)匚穆觅Y源的整合聯(lián)動，多點發(fā)力，把旅游景點從單一點位變成一條或多條完整的主題旅游線路，在此基礎(chǔ)上開展系列豐富多彩的活動，優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套，生產(chǎn)更豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升市場和消費活力。只有讓游客來了以后感覺有“意外驚喜”，才能持續(xù)放大流量效應(yīng)。此外，還應(yīng)該瞄準目標群體提供和打造文旅產(chǎn)品。游戲愛好者多數(shù)是年輕人，因此一定要提前做好規(guī)劃和策劃，讓設(shè)計的主題旅游線路更加精細化，適應(yīng)目標群體的需求，才能最終匯聚成好口碑。
此次《黑神話：悟空》和相關(guān)文旅資源的結(jié)合，為“游戲+文旅”的深度融合開了一個好頭。我國擁有燦爛的文明、豐富的歷史文化古跡、獨特的自然風光，這些資源都能為國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所用。而好口碑的游戲，又能為傳統(tǒng)文化的傳播和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機遇，為中華文化的傳承和發(fā)展注入新活力。對于各地文旅部門來說，只有深入做好游戲、旅游、文創(chuàng)、影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的聯(lián)動融合、高效融合、深度融合，不斷豐富自身文旅資源的文化內(nèi)涵，提供更好的配套、服務(wù)和文旅產(chǎn)品，才能將“游戲+文旅”做大做強，實現(xiàn)1+1＞2的“破圈效應(yīng)”。
